玩转新媒、做强网售，争当数字出版的开拓者

——集团组织“抖音图书营销”专题讲座

5月28日下午，“抖音图书营销”专题讲座在集团三楼大会议室举行，巨量引擎浙江分公司效果事业部总监俞雯褀结合抖音平台特点，为集团员工带来了一场干货满满的讲座。集团本级及直属单位编辑、营销、新媒体等相关岗位200多名干部员工参加了本次活动。

线上营销，因为突如其来的疫情加速进入了直播时代。出版业也紧跟市场步伐，出版社和书店网络直播一场接一场，短视频传播一个接一个，大家一边干得热火朝天，一边也是新问题不断——“传统出版如何玩转新媒体”“如何提高视频推送人群的精准度”“短视频怎么拍才吸粉”“什么形式的线上荐书效果更好”……本次培训及时解答了这些问题。俞雯褀总监向大家介绍了抖音的发展现状、推荐技术、带货逻辑等，通过具体案例分析了短视频时代用户的特点，讲解了抖音直播、抖音开店和抖音号运营过程中的注意事项，特别针对如何在抖音平台上开展图书营销，从数据、工具、选品等角度给出了实实在在的建议，并现场解答了相关问题。

尽管因疫情防控，控制了规模人数，集团干部员工们仍迸发了极大的学习热情，在条件允许的前提下，座位不够就搬椅子，椅子放不下了站着听，来不了现场就分享同事的笔记。讲座收获大量点赞，大家认为讲座内容很及时，也很实用，对如何顺应时代需求，增强数字融合转型和线上营销意识，提升直播、短视频等相关业务技能水平等起到了积极推动作用。讲座结束后，大家纷纷表示，很希望在实战运营之后，邀请专家再过来做一次复盘辅导。

下一阶段，集团将围绕发展新目标，策划组织全媒体图书营销系列讲座，满足员工线上营销能力提升的需求，打造一支领跑数字出版领域的“铁军”，为推进新时代“重要窗口”建设提供坚强人力资源保障。